阿依河推广案

阿依河推广案尘封千年美丽的阿依河,以其原生态的美、浓郁的苗家风情以及丰富多彩的参与项目,征服了挑剔的重庆游客,在重庆新巴渝12景评选中,市民给与很高的评价,阿依河这位“犹抱琵琶半遮面”的幕后羞涩少女,逐渐被游客认可,随着渝怀铁路的通车以及即将全线贯通的渝湘高速,景区可进入性的提高(良好的交通通道),这些都为阿依河景区快速进入市场奠定了基础。结合我们与景区各位领导深入交流,现就阿依河景区2008年重庆市场推广谈一些看法,以期抛砖引玉,寻找更好的方式推广销售。一、媒体运用1、扩大媒体宣传面,营造良好的媒体环境(打通信息宣传通道)目前景区采用集中力量,选择三种重庆市场主流媒体的做法,比较符合景区目前

阿依河推广

尘封千年美丽的阿依河,以其原生态的美、浓郁的苗家风情以及丰富多彩的参与项目,征服了挑剔的重庆游客,在重庆新巴渝12景评选中,市民给与很高的评价,阿依河这位“犹抱琵琶半遮面”的幕后羞涩少女,逐渐被游客认可,随着渝怀铁路的通车以及即将全线贯通的渝湘高速,景区可进入性的提高(良好的交通通道),这些都为阿依河景区快速进入市场奠定了基础。

结合我们与景区各位领导深入交流,现就阿依河景区2008年重庆市场推广谈一些看法,以期抛砖引玉,寻找更好的方式推广销售。

一、媒体运用

1、扩大媒体宣传面,营造良好的媒体环境(打通信息宣传通道)

目前景区采用集中力量,选择三种重庆市场主流媒体的做法,比较符合景区目前的市场需求,但报类媒体在一定范围内都有自己较稳定的读者,选择部分媒体作为投放对象,将缺少其他媒体的支持以及其影响范围内的读者,建议能否选择梯度媒体投放策略,即选择主力媒体和辅助媒体结合的方式,其主旨在于维系和媒体的关系,取得媒体的支持,为景区自身发展营造良好的舆论环境。

2、建立销售网络,扩大销售终端(疏通销售通道)

除目前景区三个核心销售商有广告支持外,可以以利益驱动其他旅行商的销售积极性,如凡是在自己旅行社线路广告中出现“阿依河”线路的,都奖励100元/次,用实际客人来冲抵,以扩大销售面,和造成产品热销的市场效应,同时可以很好的利用各大旅行社终端宣传推介的功能,导向市场。目的就是通过重庆各大旅行社共同推广销售“阿依河”,将游客输送到景区,增加游客到达率,这样做会削弱三大核心旅行社的销售总量,但是对于景区的健康成长无疑是很有帮助的。

3、制造争议话题,吸引关注,提高知名度的同时,塑造品牌形象

阿依河提高知名度,扩大销售的同时同步塑造品牌形象,利用去年评选新巴渝十二景的大背景,抛出“阿依河——这个名不见经传的新景区为何能位居巴渝新十二景榜首”这个具有争议性的话题,并通过媒体进行延伸。深度挖掘“阿依河”的文化内涵,落脚点在其神秘、古朴。具体建议有:

①《失踪的上清寺》作者罗渝在网络和现实中颇有名气,因此建议邀请罗渝为阿依河写一个专题“发现阿依河”,主线是阿依河的发源历史,在网络上发布,每期都留下一些悬念,让受众去思考,吊起读者的胃口,用媒体的平台扩大阿依河的影响力,充分发挥“眼球经济”效应

②运用传统媒体发布广告,广告的评价与控制都比较困难,因为无法知悉广告信息的送抵情况与反馈情况,而网络广告就很容易及时的统计每条广告被多少用户浏览过,而且不受地域、空间、时间的限制,是景区与消费者(或者潜在消费者)沟通交流的一个重要平台。(建议投放覆盖面较广的大渝网(上线即见),通过首页flash、头版新闻、浮动条等形式刺激消费者的眼球)

③网络反馈。建议搭建阿依河服务、设施质量评价系统,让游客对该次旅游进行评价,增强互动。(定期抽奖,分发小礼品,调动游客参与的积极性)

④在重庆卫视的访谈类节目中,邀请高校的旅游系专家、部分学生以及热心观众就“阿依河凭什么是巴渝十二景中的no.1,究竟谁能笑到最后”这一话题展开讨论,通过对阿依河求本溯源的探索到现在一跃位于30多个自然景观之首的阿依河,由主持人引出话题+专家点评+群众讨论的模式展开,让好奇的消费者从学术的角度、消费的角度来看待阿依河,从而提高阿依河的知名度、提升其品牌价值

⑤建立b2c系统。待阿依河市场发育比较成熟以后,可相应减少中间环节,除部分固定代理商以外,通过网上预定的模式来经营管理,具体模式可参照携程网的框架。

注。以上网络平台可由景区自己搭建,也可与其他中介网络公司合作。

二、具体运作

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